（一）保护物资

保护物资是包装功能中基本、重要的一项。在流通的过程中，由于物资本身在理化 性质方面所固有的特征及环境的影响，物资极有可能因此而受到来自于外部环境的损害， 终导致物资无法、完好地送到用户的手中。一般情况下，包装的保护功能包括以下4点。

1. 防止物资的破损变形

物资在运输、仓储、装卸、搬运的过程中，非常容易受到撞击、挤压、震动、掉落、压 缩、摩擦等外力的影响，从而导致物资发生破损、变形，终给物资的内部品质带来不利的 影响。因此，在进行包装设计时，企业应充分地考虑这些外力的作用，加强包装本身的强度, 减少商品的损失。

2. 防止物资发生化学变化

为了防止物资受潮、发霉、腐蚀、生锈、变质等化学变化，物资的包装必须能够在一定 程度上起到阻隔水分、潮气、腐蚀物、光线及空气中各种有害气体的作用，避免这些外界不 良因素的影响。

3. 防止有害生物对物资的影响

如果包装不严实或者包装材料存在质量问题的话，就非常容易给蛇、虫、鼠、蚁或微生 物提供可乘之机。一旦这些有害物进入包装容器里面，物资就极有可能会被侵蚀或者污染， 从而导致物资的变质、腐败。而且大多数时候，有害生物对物资的破坏是不可逆转的，尤其 对食品的危害性更大。

4. 防止异物混入、污物污染、丢失、散失

异物混入是包装不良而带来的常见问题之一。近几年来，因为包装问题而导致的异物混 入食物的新闻屡见不鲜。据相关报道，日本在2014年就发生了 1 800起食物混入异物事件， 而在这些混入食物的异物中，铁丝网和鱼钩等金属制品就占到了约14%。除此以外，物资丢 失、散失也相当常见，如运输途中，包装物的破损而直接导致的香水、酒精等物质的挥发 问题。

因此，物资的包装设计应根据不同物资的特征，以及运输、储存、销售等环境的需要， 用适当的材料、合理的包装容器和技术，赋予包装的保护性能，使其内装物品 完好。而对于一些危险物品还需采用特殊包装，以防止其对人及周围环境的危害。

（二）方便物流

1. 方便储运

从方便储存的角度来看，包装的设计要考虑以下两个要素：①有利于保护物资在储存期 间的使用价值；②有利于提高物品在存取、验收、盘点、堆码、货架陈列、移动等仓储作业 中的效率，减少包装物的空间占用，并为保管工作提供保障和便利。从方便运输的角度来看, 包装的规格、尺寸、形状、重量、标志应该充分地考虑运输工具的适用性，结合载货空间的 利用率和装卸货的先后顺序，尽可能地做到方便运输、提高运输效率。

2. 方便装卸搬运

装卸搬运作业几乎伴随着物流的整个过程，而其作业效率与物资的包装也有着密切的联 系。包装所用的容器、材料不同，包装在体积、重量、形态上的差异，对于各种装卸搬运的 形式及其作业工具的适用性也是不尽相同的。近几年来，随着包装规格尺寸标准化的普及， 集装化包装得到了有效的推广，为实现装卸搬运机械化提供了有利条件。

3. 方便处理

方便处理主要指的是在包装材料的选用上，企业应当考虑包装在使用后的处理问题，包 括包装物的重复利用、回收、再生和废弃处理等。日常生活中，大量的纸质包装、木质包装、 玻璃包装就是通过回收渠道，被人们重复地进行利用，这些都有效地节约了资源，同时保护 了环境，更有利于社会的可持续发展。

（三） 促进销售

包装对于销售的促进作用可以体现在以下两个方面。

1） 精美的包装设计具有较高的辨识度，能够迅速地吸引消费者的眼球，赢得消费者的好 感，使得商品在货架中脱颖而出，从而诱发购买行为，是增加商品价值和提高竞争力的重要 手段之一。据一些西方专业人士对购买行为的调查研究显示，大概有60%的人表示在购物时 受到了商品包装的刺激，这说明商品包装是非常有利的推销工具。

2） 良好的包装能够起到传达信息的作用。要达到这一点，就必须准确地把握商品的属性、 市场定位、销售区域，并以简洁、准确、形象的语言或图形，将这些信息显示在包装上。只 有这样，包装才能够获得更佳的视觉效果，达到促销的目的。

（四） 方便消费者

虽然设计精美的包装确实在一定程度上会影响消费者的购买行为，但是消费者购买商品 的原始目的还是为了获得商品的使用价值。因此，包装应尽可能地给消费者携带、开启、使 用、保管、收藏商品带来便利。随着生产力的进步，包装新材料、新工艺、新技术不断涌现, 使得包装的便利性也大大提高，如易拉罐的开口设计，有扭断式、拉环式、卷开式等，为消 费者饮用饮料提供了便利，市场研究表明，此类型的饮料包装在市场上的占有率也是比较 高的。

此外，在商品包装设计中，为了引导消费者使用，提高包装的性，合理的包装还应 以简明扼要的语言或图示，向消费者说明注意事项及使用方法，以尽量地避免消费者在使用 包装时存在误区，减少使用不当而造成的损伤。